(COMM031PO) Marketing online: Diseño y promoción de sitios web
- Analizar el panorama de marketing online y tomar conciencia de la
constante evolución del entorno.
- Conocer los conceptos de Internet y de marketing online y su
aplicación práctica.
- Adentrarse en detalle en el conocimiento de herramientas habituales
como los catálogos online.
- Proporcionar los conocimientos sobre la mecánica del proceso de
elaboración de un plan de marketing.
- Identificar las fases de un plan de marketing digital.
- Tener en cuenta la importancia del análisis de la situación a la hora
de establecer un plan de marketing digital.
- Definir las pautas para fijar los objetivos de un plan de marketing
digital.
- Analizar los componentes y estrategias que se derivan de un análisis
DAFO.
- Analizar las variables del marketing mix aplicadas al entorno digital.
- Identificar los factores que intervienen en el modelo AIDA.
- Definir y clasificar las necesidades del consumidor online.
- Conocer el comportamiento del consumidor online.
- Identificar las fases del proceso de compra.
- Analizar los determinantes en el proceso de decisión de compra.
- Identificar las ventajas que conlleva la construcción de una web
para los negocios.
- Identificar las fases del proceso de construcción de un sitio web.
- Ser conscientes de la importancia de seleccionar un alojamiento
adecuado para la web.
- Analizar la estructura de un sitio web.
- Destacar la importancia de la navegabilidad como elemento
fundamental en la construcción de la web.
- Descubrir la utilidad de las herramientas utilizadas para mejorar la navegabilidad.
- Conocer cómo aplicar el control de calidad en el desarrollo de una web.
- Identificar los perfiles más comunes en el desarrollo de una página web.
- Adquirir los conocimientos esenciales para crearlos contenidos.
- Tener en cuenta la importancia de las cookies como herramientas de personalización de contenidos.
- Definir las pautas para atraer navegantes en la web.
- Analizar las técnicas de posicionamiento en buscadores.
- Identifica las diferentes maneras de hacer publicidad online.
- Definir las pautas para la contratación de la publicidad online.
- Conocer las distintas maneras de contratar publicidad online.
- Analizar en qué consiste el marketing de afiliación.
- Identificar las ventajas de la publicidad online.
- Analizar las claves del email marketing como táctica de publicidad y los objetivos que persigue.
COMM031PO. Marketing online: Diseño y
promoción de sitios web
Unidad 1: Internet marketing: conceptos generales y
herramientas.
- El Concepto Marketing.
- Etapa de orientación a la producción.
- Orientación a las ventas.
- De la etapa de ventas al marketing.
- El marketing tras la llegada de Internet.
- Breve historia de Internet.
- Internet como herramienta de marketing.
- Beneficios de Internet para el Marketing.
- Diferencias de ideas y conceptos entre el marketing online
y el marketing tradicional.
- Los catálogos electrónicos.
- El nacimiento del marketing electrónico.
- Cómo desarrollar un Electronic Marketing Plan (EMP).
Cuestionario de Autoevaluación UA 01
Unidad 2: El plan de marketing.
- Las fases de un e-Marketing Plan (EMP).
- Análisis de la situación.
- Análisis interno de la propia empresa.
- Análisis del entorno.
- Entorno general.
- Entorno comercial.
- Debilidades, Fortalezas, Amenazas y Oportunidades.
- Los objetivos de un e-Marketing Plan (EMP).
- El Modelo AIDA. Las variables del e-Marketing Mix.
Cuestionario de Autoevaluación UA 02
Unidad 3: El comportamiento del cliente online.
- Las variables en los modelos de comportamiento del
consumidor.
- Las variables Independientes.
- Características personales.
- Características ambientales.
- Las variables intervinientes (Moderadas).
- Las variables dependientes: Las decisiones de compra.
- El proceso de toma de decisión del consumidor.
- Modelo genérico de decisión de compra.
Cuestionario de Autoevaluación UA 03
Unidad 4: Cómo promocionar y construir un sitio web.
- Plataforma: el proceso de construcción de un sitio web.
- Front-office y Back-office.
- Fases proceso de construcción de un sitio web.
- Seleccionar un modelo de hospedaje o alojamiento Web.
o Registrar un nombre de dominio.
o Crear y administrar el contenido.
- Diseñar el sitio web.
o Construir el sitio web y probarlo.
- Presentación: el diseño efectivo de un sitio web WON versus
WOE.
o La estructura de un sitio web.
o La estructura jerárquica.
o Otras estructuras no jerárquicas.
- La página de bienvenida (homepage).
Cuestionario de Autoevaluación UA 04
Unidad 5: Navegabilidad.
- Las barras de navegación.
- Los mapas del sitio web.
- Herramientas de búsqueda y ayudas.
- Consistencia.
- Rendimiento.
- Apariencia.
- Control de la calidad.
Cuestionario de Autoevaluación UA 05
Unidad 6: ¿Quiénes construyen los webs sites?
- Los contenidos.
- Las cookies como herramienta de ayuda a la personalización
de contenidos.
- Como atraer navegantes a un sitio web.
- Estrategias online.
- Posicionamiento en buscadores.
- Titles.
- META description.
- META keywords.
- HTML body structure.
Cuestionario de Autoevaluación UA 06
Unidad 7: Algunos consejos adicionales.
- Publicidad on-Line.
- Banners.
- Alternativas a los banners convencionales.
- Cómo se contrata la publicidad online.
Unidad 8: Algunos conceptos relacionados con la publicidad
online.
- Formas de contratación de publicidad online.
- Programas de afiliación.
- E-Mail marketing.
- Ventajas de la publicidad online.
- Estrategias offline.
Cuestionario de Autoevaluación UA 08
Examen final